Tips på content marketing

Content marketing är knepigt. Ibland kan det vara svårt att komma på vilket typ av innehåll man ska skriva för att locka så många som möjligt till ens hemsida. Idétorka kan vara otroligt jobbigt att komma över och ibland behövs det lite tips på hur du skriver grym content för din egna sida och andras.

Vare sig du jobbar själv eller med andra inom content marketing så blir det mycket lättare att komma över den nyfunna tröskeln om du tänker i andra spår. Ett snabbtips är att fokusera på statistik och vad som är populärt inom ämnet du skriver om. Behöver du hjälp från andra kan det vara intressant att anställa byråer som jobbar med content. Topdog content marketing är en SEO- och contentbyrå som kan allt däremellan.

Du har väntat länge nog på tipsen – här kommer sju tips på hur du kickar igång hjärnan och skriver spännande content:

Svara på vanliga frågor

Dina kunder kommer ha frågor och om du kan besvara de frågorna på ett bra och lättförståeligt sätt så kommer de återvända till din sida för svaren. Är produkten du säljer tillräckligt bra så köper de den i slutändan också. Om du har några generella frågor så kan det vara bra att skriva ut dem. En fråga, ett inlägg. Du behöver inte svara på frågorna i detalj men det är bra att ge en bättre bild av vad det viktigaste är att veta om produkten eller tjänsten.

Lista tips

Att göra en lista av tips som angår företaget och vad de står för kan vara avgörande när det kommer till att locka till sig nya kunder. Om du skriver en lista av tips, råd och erfarenheter kan kunden förstå att de köper något som företaget bryr sig om. Content Marketing Institute är en sida som skriver mycket om hur man optimerar listor och andra generella content-råd.

Intervjuer med en expert

De flesta företag har en anställd som är exceptionellt kunnig inom sitt område. Ibland kan den anställda vara den som aldrig träffar kunder eller är ansiktet utåt för företaget. Då kan det vara bra att intervjua den experten för att få innehåll. När de berättar om sina erfarenheter och insikter kommer det ge dig en otroligt stor mängd innehåll och företagets position förtydligas som experter och ledande inom branschen.

Fråga tidigare kunder

När nöjda kunder kommer in och berättar om deras upplevelser så blir det mer trovärdigt än om företaget direkt kommunicerar utåt. Detsamma gäller för befintliga kunder som man vill behålla. De vill hellre höra från någon som är i samma sits än säljaren. Du kan förmedla det vidare till nya och gamla kunder när du frågar kunderna vad de tycker om företaget. Deras tips och tricks kan hjälpa andra med deras upplevelse.

Insikter från tidigare kunder angående branschen

Kunder kan hjälpa dig med innehåll på andra sätt också. Be kunderna att beskriva hur de ser på branschen i sin helhet. Finns det någon form av utveckling som sker? Någon produkt som kan förbättras? När befintliga kunder får ta del av spaningar ser det inbjudande ut för resterande och framtida kunder. Det går att skapa innehåll med kunderna också för att hitta lösningar på utmaningar som du kanske inte tänkt på innan.

Trendspaningar lyfter blicken uppåt

Trendspaningar är ett roligt och intressant sätt att skapa innehåll. Det är alltid uppskattat av många olika målgrupper och går att göra när som helst på året. Spana på allt som har med företaget och produkten eller tjänsten att göra. Det kan vara snabba spaningar om något som händer snart eller bredare inom utvecklingen av en produkt.

Trendspana bakåt

Alla företag har en historia och alla produkter har en start någonstans. Det kan vara intressant för läsare att se hur allt började. Precis som intresset för framtidens bransch finns det känsla av nostalgi för det som var. Berätta mer om utvecklingen som har lett företaget från A till B.

Ett till bonustips

Kolla på vad du har publicerat tidigare. Vad lyckades? Vad fick mindre trafik? Finns det en relation som du kan lära dig av? Vissa artiklar eller filmer kan vara bra att göra uppföljningar till eller kanske en föregångare? Statistik och data kan hjälpa dig förstå målgruppen bättre!

Journalistik på låtsas

Innan vi börjar, jag vet att det är att sparka in vidöppna dörrar att gnälla på kvällspressens kvalitet och faktakontroll.

Men jag kan inte låta bli.

Du är varnad.

Då drar vi igång: Läste denna artikel på Aftonbladet och blev nyfiken på några saker.

1) Först och främst – är det fake? Min vän och kollega Christian Rudolf har smittat mig med sitt intresse för fejkade nyheter och den spridning de lyckas få gång på gång. Senast i går lyckades Tommy “Black” Nilsson få massivt med medieutrymme för att sälja Marabouchocklad (och förhoppningsvis sin nya skiva). En jockey som flyger över mållinjen är onekligen en nyhet med ingredienser som får varningslamporna att blinka.

2) Om det inte är fake, när hände det – är det en “nyhet”?

3) Och om det är en sann händelse – hur svårt är det att gräva fram fakta om var och när det hände?

Då kör vi. Hur börjar vi?

Just det, vi Googlar bilden.

Förvånande få träffar, men en bit ner i resultatlista hittar jag en artikel från November 2007:

“The picture /../ shows Lido the horse making an abrupt sidestep at the wire at Santa Anita October 6, 2000, catapulting Kent Desormeaux, still holding the reins, across the wire ahead of him.”

Jag vet såklart ingenting om denna källa, så vi behöver en bekräftelse. Men med så exakta uppgifter om galoppbana, häst, jockey och datum bör det vara en enkel match att kontrollera.

Besöker Santa Anitas web och letar utan framgång efter resultat från år 2000. Återvänder till Google.

Vilket leder mig till equibase.com och efter någon minut har jag hittat resultat och referat från det aktuella loppet.

Bingo!

“LIDO (IRE) settled a bit off the rail, came out leaving the second turn and five wide into the stretch, rallied to the front past midstretch, inched away in deep stretch, drifted in a bit late then ducked out sharply in the shadow of the wire and unseated the rider while crossing the line first. Following a stewards’ inquiry, LIDO was placed last for not carrying his allotted weight across the finish line.”

Loppet vanns av häst nr 8 före nr 5 och diskade Lido hade nr 2 och var först i mål. Allt stämmer överens med bilden.

Då kan vi besvara mina frågor:

1) Det är faktiskt inte en fake.

2) Det hände 2000. Inte direkt “breaking news”.

3) Det tog fem minuter att leta upp relevant fakta.

Jag vet att detta hör till kategorin “lättsamma nyheter” producerade av Minimedia som utfyllnad runt Aftonbladets spelannonser. Men även “lättsamma nyheter” förtjänar ett par Googlingar innan man trycker på publicera-knappen – och lättsamt eller ej, Sveriges största tidning är avsändare och under ett kort tag var artikeln mest klickad på i Aftonbladet Trav365. Förtjänar inte läsarna ens att skribenten gör en elementär, fem minuters faktakoll?

Å ena sidan är artikelförfattaren Madeleine Brohlin ambitiös nog att ringa både en administrativ chef och en fotograf på Svensk Galopp, men å andra sidan har hon inte tid att lägga några minuter på att Googla upp lite mer kött till artikeln.

Det hände i USA, på Santa Anita Park i Kalifornien den 6 oktober 2000, fjärde loppet. Jockeyn heter Kent Desormeaux och har vunnit över 5000 lopp och närmare en kvarts miljard dollar i prispengar. Hans karriär som jockey startade 1986 så det var verkligen inget blåbär som blev avslängd på upploppet den där dagen i oktober för drygt tolv år sedan. 2004 valdes han in i Racing Hall of Fame.

Hade Madeleine varit riktigt ambitiös hade hon dessutom kunnat slänga iväg ett par krokar till Desormeaux och vem vet, kanske fått en kommentar till händelsen av huvudpersonen själv. Han finns ju på Facebook och har ett kontaktformulär på sin webbplats.

Dessa fakta hade ju inte direkt skadat artikeln. Ja, bortsett från att det är en väldigt gammal händelse. Är det där skon klämmer?

Cykel på köpet

Genomled nyligen en flygning med RyanAir. Jag lät bli att käka på flygplatsen, Malta Airport är ingen kulinarisk höjdare och då kan man lika gärna spara lite tid genom att istället trycka i sig en av RyanAirs slabbiga mackor medan man flyger.

Orutinerat skulle det visa sig. Såklart hade Ryan ingen mat öht på min flygning. “Well you can always drink” som den ryska flygvärdinnan uttryckte det. Så jag fick hålla mig flytande på chips och rödtjut. Sådär på fastande mage, men vad fan, det kunde varit värre.

Nu är ju RyanAir det enda bolag som har direktflyg Sthlm-Malta året runt, så det är ju bara att gilla läget.

Nåiallafalll, nu var det inte gnäll på flygbolag det här skulle handla om, utan om de två sköna citat jag under flygningen fann i ett upphittat ex av Café och som mot alla odds fastnade i min rödvinsmarinerade skalle.

“Mitt namn Dogge Leon. En svensk flagga och en venezuelansk flagga. Och så ska det stå “Cyckel på köpet”, haha.”

Dogge rundar av en intervju, i vilken reportern upprepade gånger misslyckats med att få honom att skämmas för sina sell-outs, med att svara på frågan om vad det ska stå på hans gravsten. Respekt.

“Vissa har det, andra inte. Betnér är egentligen en som inte har det, och ändå har han det. Han har ju inte världens största karisma. Jag har mer karisma. Ändå är han på nått sätt intressantare än jag.”

Peter Wahlbeck träffar rätt om Magnus Betnér. Och sig själv. Snyggt.

Splatterdebattören – bildbevis!

Det krävdes en hel del research, men skam den som ger sig. Här till vänster kan ni nu skåda Johan Norberg i full färd med att övertyga Maria Schottenius om den fria marknades förträfflighet.

Hade bestämt mig för att inte skriva mer om DN. Men det går inte att låta bli. Schottenius är lite för mäktig för att det bara ska vara roligt med hennes arrogans.

Efter att ha vägrat prata om “Norberg-affären” i flera dagar var det i dag så dags för Schottenius att ge sin syn.

Och rubriken säger väl egentligen allt?

Splatterdebatt – Nyliberaler på härtåg i mejlboxarna

“Det som är störande och stötande är det sätt på vilket Norberg och hans bloggkompisar uppträder. En uppskruvad, manisk mejlattack med invektiv som verkar inspirerade av splatterfilmer.”

Jag tvivlar inte en sekund på att Schottenius från tid till annan får en hel del obehagliga mail. Och i det här fallet hon har onekligen ett tydligt egenintresse i att definiera hotfulla mailare som Norbergs kompisar. Även Norberg personligen bedriver tydligen denna maniska “mejlattack med invektiv”.

Schottenius laddar om och skjuter vidare:

“Johan Norbergs politiska ideologi tar sig hos hans hejdukar uttryck i ett språkbruk som går ut på att jag borde hängas och skjutas och att blodet ska flyta.

För att undvika sakfrågan, DN-kulturs speciella relation till sant och faskt, går Schottenius istället till anfall. Med besked. Splatter och blod som ska flyta. Hur tänkte hon egentligen när hon skrev det här?

Men, från hennes perspektiv är det rationellt. Att bunta ihop alla kritiker till en grupp hysteriska nyliberaler som bedriver olaga hot har en viss logik. Om alla kritiker är nyliberala splatterdebattörer är det hela löst.

Kommer du med kritiska synpunkter är du per definition en tomte ingen behöver lyssna på. Klassiskt maktspel som funkade utmärkt en gång i tiden.

Nu till Schottenius slutkläm, som är något i hästväg:

“Men det verkligt allvarliga med deras hysteriska pockande är att dessa personer inte verkar vilja ha en öppen diskussion utan bara dela in människor och åsikter i rätt och fel.”

Härligt smutsig retorik. För att slippa bemöta kritiker målas de först ut som en grupp galna hundar som ej behöver bemötas i sak, för att därefter ge sken av att man själv inget heller vill än att ha en “öppen diskussion”.

Men som sagt. Den typen av maktspel fungerar inte fullt så bra som förr i tiden, då medielandskapet var mer lättkontrollerat. Även om Schottenius fortfarande är en betydande maktfaktor kan inte hon ensam sätta agendan och stänga ute avvikande åsikter. Ingen kan det. Makten över debattscenen har splittrats betydligt de senaste åren.

Det är nya tider nu Schottenius. Dags att komma med i matchen.

Uppdaterat:
Några läsvärda kommentarer i ämnet:

DN-affären rullar på

DN tog in en replik: “Ogenerad smutskastning” men tycker inte något fel begåtts.

Dagens Nyheter är en hälsofara i samhällsdebatten.” skriver Dick Erixon och påminner om DNs historiska krypande för totalitära läror.

Avsaknad av Twinglylänkar på DN-Kultur har uppmärksammats av flera.

Och Facebookgruppen Lägg ner DN-Kultur fick en liten medlemsboost i går.

Fler blogginlägg hittar du här.

Update: Mattias Svensson har skrivit ett ambitiöst inlägg om Andreas Malms artikel. Rekommenderas varmt!

Hejdå DN

=== Aktuellt ärende: inkom 2008-02-12 09:13 ======================
Ärende: det här går inte längre
Från: “Magnus Hugemark”

Hej på er!
Jag har försökt stå emot länge, men nu går det inte längre. Vill ni avlöna personer som Andreas Malm, Karin Bojs och Stefan Jonsson är det er sak, jag kan inte vara delaktig.

Droppen blev det här helt bizzarra påhoppet på Johan Norberg som helst saknar förankring i verkligheten:http://www.dn.se/DNet/jsp/polopoly.jsp?d=1058&a=741825

Det är dags att vi går skilda vägar.

Sluta skicka tidingen! Jag vill inte se den mer.

Mvh /Magnus


date: Feb 12, 2008 10:03 AM
subject: Svar på: det här går inte längre
mailed-by: dn.se
Bästa DN-prenumerant!Vi tackar för ditt mejl angående uppsägning och beklagar att du inte längre vill prenumerera på Dagens Nyheter.

Liksom de flesta dagstidningar tillämpar vi regler som innebär att den som betalar en faktura ingår ett prenumerationsavtal, och någon återbetalning kan därför inte ske. Läs gärna mera om våra regler på baksidan av fakturan.

Det återstående beloppet står kvar och du väljer själv om du vill fortsätta att vara DN-prenumerant tills beloppet har räknats av eller om du vill avsluta nu och återuppta prenumerationen någon gång framöver.

Vi hoppas på din förståelse.

Med vänliga hälsningar

Eva Lundman
AB DAGENS NYHETER
Upplageavdelningen/Kundservice


date: Feb 12, 2008 11:08 AM
subject: Re: Svar på: det här går inte längre
mailed-by: magnushugemark.comTa pengarna. Bara jag slipper se tidningen i brevlådan. /Magnus